ドロップデッドについて

ドロップデッドの物語

昔々、オリ・サイクスは大学に通う落ち着きのないティーンエイジャーでした。彼は映画を勉強していましたが、面白くも創造的でもありませんでした - 彼は映画を作るだろうと思っていました - そしてその先生はやる気のない退屈な人でした。彼は座ってアート映画を見ながら、これは学校と同じだと思った。そしてオリは学校が大嫌いだった。彼は ADHD を持っていたため、なかなか集中できず、その目に見えない特徴により、教師は彼が好戦的か怠け者だと思われていました。「努力が足りないよ」といつも言われていました。

フラストレーションと創造的な表現のはけ口として、17歳の彼はハードコアのライブに通い、モッシュをした。時は 2004 年でした。これは Myspace の時代でした。当時、十代の若者たちが寝室で世界中のシーンから好きな音楽を初めて無料で見つけることができた時代でした。なぜ彼もそれができなかったのでしょうか？彼はシェフィールドの他の子供たちとバンドを作ることに決め、ブリング・ミー・ザ・ホライズンが誕生した。

「この大学のことは私には向いていない」とオリは母親のキャロルに語った。「退学するよ。」キャロルも応援してくれました。彼女は、息子が大学に入学したときにどれほど興奮していたか、そして何か月が経つにつれて、家に帰る途中で息子の肩がどんどん下がっていくのを見てきました。「中小企業を始めてみませんか？そうすれば、バンドの練習に行くための交通費も得られるでしょう」と彼女は言った。「9 対 5 を取得しないでください。バンドに集中する必要があります。」彼女は、家族の写真を枕や面白いスローガンのマグカップに印刷するなど、控えめでローカルなことを考えていました。

しかし、オリは決して小さなことではありませんでした。彼は活気に満ち、大きなアイデアに夢中になりました。「自分のアートをTシャツにプリントしたいんです」と彼はキャロルに語った。彼はジョニー・カップケーキやフェイマス・スターズ・アンド・ストラップなどのアメリカの小規模ブランドがヘヴィ・ミュージック・シーンを席巻するのを見て、イギリスにはそのようなブランドが存在しないことを知っていた。それらは大企業ではなく、彼が愛したすべてのバンドがそれらを着ていました。彼もそれを着たかったが、英国への送料を支払う余裕がなかった。彼自身の独立した衣料品会社を経営することは達成可能であると感じ、すでにコンセプトが彼の頭の中で飛び交っていました。彼は自分が何をするのか、そしてそれをどのように行うのかを正確に知っていました。それに、もし彼が自分で服を作れば、彼と彼のバンドはそれを着ることができるでしょう。

息子が BMTH で作っていたスクリーモ音楽とこの新しい夢の間で、キャロルは暫定的に協力的でした。彼女にはこれらの大胆なプロジェクトが理解できませんでした。それでも彼女は、オリが本気になれば何でもできると知っていた。彼女は、彼が絵を描くときにどれだけ集中し、熱心になるかを見ました。彼の想像力は彼女を驚かせ、彼が紙に書き残したものは別世界のような、奇妙で、幻想的なものでした。「本当の仕事」に就くことに関しては、今では全身タトゥーだらけで、どこへ行っても目立っていました。そこで彼女は、オリの衣料品ラインを立ち上げ、最初の T シャツを作るために、オリに 500 ポンドを貸すことにしました。条件は、彼が地元のビジネススクールに通わなければならないという条件でした。

Oli の最初の T シャツのデザインは…違っていました。その中には、「最も凶悪なゾンビはカウボーイシャツを着ている」というフレーズとともに、チェック柄のシャツを着たゾンビの小さな絵が描かれていた。もう1つは、吹き出しと愛のハートが付いたパックマン風の幽霊を持っていました。これらの T シャツは、できる限りスキニーフィットでなければならないとオリは決めました。「誰もこれを買わないだろう」とキャロルはそれらを眺めながら思いました。 Oli はブランドを Coffin Ink と呼ぶことに決めましたが、土壇場で別の名前、つまりゴス感を抑えた、もう少しクールな名前に変更しました。「 Drop Dead 」。

しかし、彼の会社が何と呼ばれていたとしても、最初のハードルでほぼ失敗に終わりました。オリは自分がデザインしたTシャツをアメリカに注文しましたが、届きませんでした。何ヶ月も何ヶ月も彼は待ちました。その後、会社が倒産したというメールが届きました。彼の500ポンドは一銭にもなってしまった。幸いなことに、このコースでは学生に 500 ポンドの補助金が与えられ、彼は英国の企業に同じ注文を出しました。結局、アメリカの会社が戻ってきて、注文を尊重したいと言い、数週間以内に両方の注文がオーリの家に届きました。ドロップデッドが再開されました。

Oli の寝室から、彼は自分で簡単な Web サイトを作成し、Paypal をセットアップし、彼のバンドの Myspace ページにある服にリンクしました。彼は友人とそのガールフレンドにモデルになってもらい、服を撮影してもらいました。これは完全にDIYでの作業でした。発売当日、オリさんの両親はとても驚きました。 Drop Dead はすぐに成功を収め、何百枚もの T シャツが売れました。

ビジネススクールでは、40歳から60歳の若者に囲まれ、オリは最年少だった。最初の1年はお金を取り戻すことを期待すべきではない、と部屋には言われました。「お金はもう返しました」とオリは生意気に言った。「先週、Tシャツをオンラインに出品しましたが、すでに完売してしまいました。」先生と他の生徒たちは彼をにらみつけました。

ある夜、バンドはショーのためにリーズのコックピットに到着した。彼らは自分たちが見たものを信じられませんでした。500 人の子供たちが自分たちと同じ服を着ていたのです。「BMTH ファンは 1 マイル離れた場所でも見つけることができます」とオリはバンド仲間に言いました。 Drop Dead と、アメリカの Myspace のティーンエイジャーの服装に関する彼自身のユニークなユニセックスの解釈の間で、彼はルックを始めました。彼はそのアメリカのスタイルをハッキングし、彼がアクセスしやすいイギリス流の気の利いた方法でそれをまとめました。当時、オリはアメリカから来た女の子と付き合っていて、彼女は笑いのためにオリにヘアエクステを付けました。彼は鏡を見て「ひどい、これを使っている！」と思いました。バンドはガールフレンドのジーンズを履き、母親の化粧品を盗み、ハイストリートで 3 ポンドで買った偽物のコンバースを履いていました。ファンは彼らを一歩一歩追いかけました。

タイミングはゴールデンだった。その最初の年に、Drop Dead は 60,000 の収益を上げました。 2年目は20万円を稼ぎました。 3 番目までに、彼らは 380,000 を稼ぎ、そこから数百万まで増え続けました。エモロックシーンは英国で爆発的に成長し、国中のオルタナティブキッズが別のオルタナティブキッズから欲しい服を買えるようになりました。 BMTH の信者やそれ以外の人々は、何かに参加したいと切望していました。オリはリーダーでした。彼は英国初のインターネットをベースとした本格的な独立した衣料品会社を設立しました。

オリさんは毎日、注文品を手渡しするために自宅から郵便局まで15分歩いて行きました。最初はこれで良かった、全員が小さな袋に荷物を入れていました。ほんの数か月前には、彼は大きな袋を抱えて一日中郵便局と行ったり来たりしていた。郵便局の女性たちは、彼の注文に時間がかかるため、彼を嫌っていました。これらの小包はアメリカ、オーストラリア、世界中に送られるのです。地元の人々が郵便局で彼を見かけたら、背を向けて立ち去るだろう。

BMTHが2ヶ月にわたる初めての本格的なアメリカツアーを行ったとき、キャロルは自分が引き継ぐと言いました。オーリが戻ってくるまでに、彼女はドロップ・デッドを自宅からオーリがコースを受講したのと同じビジネスセンターに移動させていました。彼の弟のトム、いとこのハンナ、そして高校時代の友人たちが彼の下で働き始め、会社は急成長し、チームはドロップデッドファミリーになりました。ドロップデッドアーミーも成長していました。オーリは『ドロップデッド』を、アーキテクツ、ユーミーアットシックス、エンターシカリなどのイギリスのバンドの友人や、アデイトゥリメンバーなどのアメリカのバンドに贈りました。その場にいた誰もがそれを共感しているようでした。

発売から 4 年後の 2009 年に早送りします。オーリのデザインは彼の想像力に追いつく必要がありました。 T シャツやパーカーの製造には限界がありました。さらに、他の子供たちは Drop Dead の成功を見て、独自の独立したオルタナティブ T シャツブランドを作り始めました。ある大規模なハイストリートチェーンがドロップデッドの在庫を求めたが、オリがノーと答えたところ、おなじみのデザインがそこに現れた。そこで彼は、中国の企業と協力してカスタム製品を作ることに決めました。彼が最初に作った作品は、ライトブルーに猫とコウモリが全面に描かれた象徴的な猫とコウモリのパーカーでした。 "あなたはこれについて確信を持っていますか？"キャロルはもう一度尋ねた。オリは確信していた。オンラインになった瞬間から、何千もの売り上げがあり、ドロップデッドのカルトクラシックになりました。エモっ子なら誰もがそれを望んでいた。オリは駄菓子屋にいる子供のようでした。靴、バッグ、ジャケット、何でも作りたかったのです。

さて、オリは論争に無縁ではありませんでした。彼は衝撃的なデザインで物事に衝撃を与えるのが好きでした。キャロルには苦情の電話が何度もかかってきたが、そのほとんどはドロップ・デッドものを欲しがる子供を持つ親たちだった。彼は映画やバンドのパロディを洋服に施すのが大好きでした。一度、彼がスレイヤーのロゴを再考したところ、中止命令が出された。別のラインにはラブハートの絵が描かれていましたが、かわいいメッセージの代わりに、「吹き飛ばしてください」、「窒息させてください」、「漂白剤を飲みなさい」などの言葉が書かれていました。ジュード・ロウとセイディ・フロストの12歳の娘アイリス・ロウはこのドレスをファッションウィークに着用した。すべての新聞がこの件を報じ、ラブ・ハートを製造するスウィズラー社は中止を申し入れた。おっと。

次に、オリはフィリックス・ザ・キャットの漫画に「ドロップ・デッド」のイメージチェンジを施しました。この呪われたフェリックスは脳を露出させていました。ドリームワークスはドロップ・デッドにメッセージを送り、お金を払いたければ画像のライセンスを与えると伝えた。オリの心の中で電球が切れました。それは可能性でしょうか?!すぐに、ドロップデッドはジュラシックパーク、グレムリン、ソニック、スターウォーズ、セガ、シンプソンズ、そしてその後ゲームオブスローンズとコラボレーションするようになりました。 Drop Dead は今生意気になるには大きすぎました。しかし、彼らはこれらの伝統的なキャラクターと友達になり、彼らを所有していたブランドに文化的なクールなポイントを与える可能性があります。これらはオリが子供の頃大好きだった番組や映画で、オリはオリであり、暴力的で奇妙で完全に悪党のキャラクターを選んで遊びました。ホーマーのデザインをする代わりに、彼はいつもイッチー＆スクラッチーを選びました。

Drop Dead はもはやロッカーにとって独創的なブランドだけではありませんでした。 2010年代半ばには、マイリー・サイラス、ジャスティン・ビーバー、ケイティ・ペリーがオーリのデザインを着用しました。これは、彼らのオルタナティブ衣装が巨大化したことに腹を立てた一部のオリジナルファンを怒らせました。「たとえ彼らの音楽が好きじゃなかったとしても、これはクレイジーだし、私は大好きだよ」とオリは思った。ビーバーがシェフィールド・アリーナに遊びに来たとき、トムは彼にドロップ・デッドの服をもっとあげるために同行した。彼は舞台裏に行くと、歌手のツアーバスが車内に駐車されているのを見ました。突然、ビーブがセグウェイに乗って彼の後ろからやって来ました。「ドロップ・デッドは本当に好きです。悪魔のようなクソは好きじゃないけど、このブランドは大好きだよ」とビーバーは言い、服を受け取り、トムをこぶしで殴り、馬で走り去った。

一方、将来共同クリエイティブディレクターとなる [?] [****] は、10 代のドロップデッドファンで、自宅の寝室で服のデザインを学んでいました。彼はできる限り多くの Drop Dead を集め、ブランドが彼にスカート、大きなズボン、珍しいシルエットを試すよう勧めてくれたことをとても気に入っていました。 BMTH ショーの後のある夜、[****] はオリに会い、彼自身のデザインの 1 つを渡しました。「来て、私と一緒に働きましょう」とオリさんは20歳の少年に言いました。それからすぐに、[****] はポップアップストアを立ち上げるためにオリと一緒に東京に飛びました。この若いデザイナーは信じられませんでした。日本人の子供たちがブロックの周りに列を作り、警察は群衆を監視しなければなりませんでした。すぐに、ビリー・アイリッシュ、グライムス、エド・シーラン、故リル・ピープなど、さらに多くのA-listersが、彼とオーリが一緒に作った服を着るようになりました。「オリは自分のビジョンに妥協を許しません」と [****] は気づき、感銘を受けました。生地から色、デザインの質感に至るまで、製品が完璧ではなかったとしても、オーリはお金を失うことを気にしないことを学びました。出ないんです。

あらゆる旅で、登場人物はスリリングな高揚感と衝撃的な低気圧を経験します。『ドロップ・デッド』の物語も例外ではありません。オリは諦めようとしたときもあった。多くの意味で、それは別のバンドを持っているようなものでした。彼はチームと家族の欲求、ニーズ、感情を管理しなければなりませんでした。ロックやオルタナティブミュージックの人気の衰退や変容の中で、彼のバンドがアイデンティティに悩んだとき、ドロップデッドも同様でした。時々、オリはロンドンのカーナビー・ストリートにある自分の店の近くで、店に入るかどうか迷っていましたが、あまりにも奇妙に感じて店に入ることはできませんでした。ロックが消え去ったように見えたとき、オリは自分自身に問いかけなければなりませんでした。私の民とは誰ですか？」

2020年に世界的な疫病が蔓延したとき、オリと家族はお互いを気遣うために同じ家に一緒に滞在した。「もしかしたら、今が『ドロップ・デッド』を閉店する時期なのかもしれない」とオリさんは母親に語った。キャロルは何年もオリに、『ドロップ・デッド』は先祖返りコレクションをやるべきだと言い続けていたが、彼は古いものに戻りたくなかった。常に前に進み続けたいと思っていたのだ。しかし、ロックダウン中に誰もが感じた懐かしさの何かが、彼をそれに同意させた。古いデザインがウェブサイトに掲載され、Drop Dead ファンはそれに夢中になりました。彼はファッションを通じて自分を表現することが大好きで、それを手放すことはできないことに気づきました。オーリがドロップデッドのロゴを何度も変更したのと同じように（ビジネススクールでは生徒たちに決してやってはいけないと教えていたことですが）、彼は時代とともにドロップデッドを成長させ続け、自分の望むものにすることができました。オリ自身も何度も変身を繰り返してきたが、ドロップ・デッドも同様だった。

20 年近く経った今でも、ドロップデッドはオルタナティブファッションの最も強力なトレンドセッターです。さまざまなストライプの子供たちと、それを愛して育った大人がそれを着ています。ハイファッションは何年も前にドロップデッドがやっていたものをたくさん取り入れていますが、これらの服はサブカルチャーの人々が想像した別の世界から来ています。オリが 10 代の頃にファッションの選択の流動性を試したように、若者たちはこれまで以上にそれを実践しています。しかし今ではジャンルもなければ、シーン、音楽、服装の管理もありません。なりたい自分に進化しながら目立ちたい人のためのブランドです。同意できない場合は、Drop Dead を選択してください。

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